MEMÓRIA – A cidade onde a Coca-cola "faliu"

Quando o assunto é a falência da gigante Coca-cola em Belém, uma névoa de mistério se fecha. Segundo a lenda, a multinacional teria ido à bancarrota na pacata Belém de 1960, com suas mais de 20 marcas de refrigerantes locais, como: Soberano, comercializado até hoje e o Guarasuco, que virou sinônimo de popularidade nessa época, além do guaraná Simões, o mais antigo do gênero, com fábrica fundada em 1890 (o proprietário do grupo Oliveira Simões & Cia., fabricante do Guaraná Simões, era padrinho de minha avó).

Os mais antigos contam que a cidade ficou sem o produto, mas não sabiam especificar muito bem o porquê. Para encontrar a sinuosa garrafinha da marca-símbolo do capitalismo, somente nas viagens para o Rio de Janeiro pelos aviões da Panair. No entanto, segundo eles, não fazia muita diferença, afinal, naquele tempo a publicidade sobre a Coca-cola não era tão invasiva e os outros rótulos, como dito antes, faziam a cabeça dos jovens belenenses.

Informações oficiais dão conta de que a Companhia de Bebidas Paraense, a Compar, existia desde 1970. E em 1974, o primeiro grupo empresarial responsável pela indústria de engarrafamento vendeu o empreendimento para o grupo Simões (não o mesmo do Guaraná Simões), que já trabalhava no ramo em Manaus, desde os anos 70. Até hoje, são eles que engarrafam a Coca-cola e seus produtos na região Norte.

No entanto, o boato que origina a falência da multinacional em Belém é anterior à essa época.

As informações são desencontradas, mas levam a dois caminhos comuns em meio à boataria: um de que a famosa marca norte-americana teria sido sumariamente ignorada pelos consumidores paraenses na primeira empreitada de se estabelecer no mercado regional, ainda nos idos de 1960; outro, que tropeços administrativos ou falta de consenso entre os primeiros franqueados, teriam encerrado o negócio promissor e resultado no fechamento da fábrica primordial que era instalada instalada na Travessa Lomas Valentinas, ao lado do Bosque, no bairro do Marco.

Ainda que sem confirmação segura, mas com várias histórias no mesmo tom, Belém fica com a pecha de ser a única cidade do mundo onde a Coca-cola “faliu” – mais uma para o leque da coleção de improbabilidades possíveis da capital do Pará.